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　　今日，胡潤研究院發佈《2014至尚優品--中國千萬富豪品牌傾向報告》，報告旨在揭示中國富豪階層的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。（1月17日人民網）
　　據這份報告分析，茅臺還是送禮品牌中唯一的中國品牌，但排名比去年下降1位。報告還指出，富豪送禮比去年減少25%，主要原因應該也包括了中國經濟增速的放緩、政府的反腐倡廉工作，以及中國奢侈品消費者的日趨成熟。
　　另據來自股市的消息顯示，在白酒板塊整體低迷的局面下，在滬深兩市“第一高價股”寶座盤旋了3年的貴州茅臺不得不讓賢。A股一哥的接棒者為停牌一周後復牌的長春高新。截至本周五收盤，貴州茅臺和長春高新股價分別報收於120.30元和127.11元。
　　作為雄霸中國股市三年的“一哥”，茅臺的“退位”，令人喜憂參半。一方面，茅臺的退位折射出的是中國股市起起伏伏的艱辛歷程，另一方面，也顯示出我國經濟和社會環境的多樣性，包括中國經濟穩定健康發展，反腐倡廉建設扎實推進等。從這個意義上說，茅臺的“退位”，無疑是好事。
　　透過茅臺“退位”現象，人們認識到，一個民族品牌的盛衰，其長久的生命力靠的是產品質量和技術的創新，離開了創新性和質量，一切產品就成了無源之水無本之木。如同這份報告所言，富豪送禮比去年減少25%，這也說明，單單依靠奢侈品消費的日子已經逐漸被成熟的消費理念所代替。
　　通過對富豪階層的生活形態變化的分析不難看出，大眾化的消費，是經濟社會的主流和大趨勢，而單純依靠拓寬奢侈品消費的市場日子已經是屈指可數。應該看到，反腐倡廉是國家長期的治國方略，對今天奢侈品市場的消費產生的影響將是長期的。
　　因此，對茅臺的“退位”，要有長期的心理準備和預期，不能抱有幻想。風物長宜放眼量，唯有眼睛盯著市場，轉變營銷方式，才能永遠立於不敗之地。
　　文/王傳合　　（原標題：茅臺“退位”，幾多歡喜幾多憂）