今日,胡潤研究院發佈《2014至尚優品--中國千萬富豪品牌傾向報告》,報告旨在揭示中國富豪階層的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好,力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。(1月17日人民網)
  據這份報告分析,茅臺還是送禮品牌中唯一的中國品牌,但排名比去年下降1位。報告還指出,富豪送禮比去年減少25%,主要原因應該也包括了中國經濟增速的放緩、政府的反腐倡廉工作,以及中國奢侈品消費者的日趨成熟。
  另據來自股市的消息顯示,在白酒板塊整體低迷的局面下,在滬深兩市“第一高價股”寶座盤旋了3年的貴州茅臺不得不讓賢。A股一哥的接棒者為停牌一周後復牌的長春高新。截至本周五收盤,貴州茅臺和長春高新股價分別報收於120.30元和127.11元。
  作為雄霸中國股市三年的“一哥”,茅臺的“退位”,令人喜憂參半。一方面,茅臺的退位折射出的是中國股市起起伏伏的艱辛歷程,另一方面,也顯示出我國經濟和社會環境的多樣性,包括中國經濟穩定健康發展,反腐倡廉建設扎實推進等。從這個意義上說,茅臺的“退位”,無疑是好事。
  透過茅臺“退位”現象,人們認識到,一個民族品牌的盛衰,其長久的生命力靠的是產品質量和技術的創新,離開了創新性和質量,一切產品就成了無源之水無本之木。如同這份報告所言,富豪送禮比去年減少25%,這也說明,單單依靠奢侈品消費的日子已經逐漸被成熟的消費理念所代替。
  通過對富豪階層的生活形態變化的分析不難看出,大眾化的消費,是經濟社會的主流和大趨勢,而單純依靠拓寬奢侈品消費的市場日子已經是屈指可數。應該看到,反腐倡廉是國家長期的治國方略,對今天奢侈品市場的消費產生的影響將是長期的。
  因此,對茅臺的“退位”,要有長期的心理準備和預期,不能抱有幻想。風物長宜放眼量,唯有眼睛盯著市場,轉變營銷方式,才能永遠立於不敗之地。
  文/王傳合  (原標題:茅臺“退位”,幾多歡喜幾多憂)
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